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　　拿起一只景德镇青花瓷茶杯，釉面洁白光滑，杯面镂雕的（de）“玲（líng）珑眼（yǎn）”透着星星点点的光（guāng）影，精致（zhì）的（de）工艺诠释着“白如（rú）玉（yù）、明如镜、薄如纸、声（shēng）如磐”的（de）千年瓷韵。行走在（zài）第四届中国国（guó）际消（xiāo）费品博览会（以下简称“消博会”）的景德镇（zhèn）陶瓷（cí）精品展区，各式各样的瓷器琳琅（láng）满（mǎn）目，前来观赏购买的消费者络绎不绝。

　　证（zhèng）券时报记者（zhě）发现，以“国际范”著称（chēng）的消博会，今年（nián）刮（guā）起了一股“国（guó）潮风”，国潮（cháo）元素成为一大特色和亮点。各具特（tè）色（sè）的老（lǎo）字号与新国货同台亮相，引（yǐn）领着消费潮流。面对国潮消费机遇，国货品牌一方面通过（guò）产品与营销创（chuàng）新推动品牌年轻化，另一方面则积极“走出去”，拓（tuò）展海（hǎi）外大（dà）市场。

　　国货潮（cháo）品频频“圈粉”

　　物（wù）萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟（zhōu）下，这些充满浓郁中（zhōng）国风的（de）意象，分别是贵州茅台酒·春系列文（wén）化产品的六款产品。在本届消博会上（shàng），贵州茅台（tái）举行了春系（xì）列文化产品首发仪式，以东（dōng）方美学（xué）的（de）独特意境吸引了一（yī）众消费者的目光（guāng）。

　　来到贵州茅台的展区，500平方米的展区（qū）内（nèi）人头（tóu）攒动，不仅展出了飞天系列酒（jiǔ）、生肖系列（liè）酒（jiǔ）等拳头产品，还（hái）有（yǒu）作为集（jí）团年轻化产品代表的（de）茅台冰淇淋。记者在现场（chǎng）看到（dào），存放茅台（tái）冰淇（qí）淋的（de）冰（bīng）箱前，一直都有排队购买（mǎi）的消（xiāo）费者。

　　连（lián）续两年作为消博会（huì）官方IP合作伙伴参会的泡（pào）泡玛特，同样（yàng）是本届消博（bó）会中的“团宠（chǒng）”。记者（zhě）注意到，今（jīn）年泡泡玛特在展位内的（de）“国潮产品主题（tí）展（zhǎn）示区”展出了多（duō）款带有传统文化元素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常（cháng）沙娜·敦（dūn）煌、龙年限（xiàn）定“龙吟献瑞”系列等。“作为潮（cháo）流玩具品（pǐn）牌，我们一直在发现潮流、找到潮（cháo）流，而带有中国文化、中国元素的产（chǎn）品是现（xiàn）在的潮流，我们计（jì）划推出更多具有中国传统文化（huà）元（yuán）素的（de）产品，并将（jiāng）这些产品（pǐn）推（tuī）向世界。”泡泡（pào）玛特公共（gòng）事（shì）务总（zǒng）经理王涛在接（jiē）受证券时报记者采访时表示。

　　记者发现，无论是历（lì）史悠（yōu）久的老（lǎo）字号还是时尚的（de）新国（guó）货，在消博（bó）会现场都“圈（quān）粉”无数。据了（le）解，本届消博（bó）会打造（zào）了国（guó）货特色潮品（pǐn）区，覆盖了8个（gè）场馆当中的3个，国潮已成为（wéi）消费赛道的一个主流趋势（shì）。

　　推动品牌年（nián）轻化

　　《2024年中国国潮经济发展状（zhuàng）况及消费行为调查报告》显示，2023年（nián）中（zhōng）国国潮（cháo）经济市场规模（mó）为20517.4亿元，同比（bǐ）增长9.44%，预计2028年将突破（pò）30000亿元。报告还显示，消费者购（gòu）买国潮（cháo）产（chǎn）品的主要（yào）原因是产品更具时（shí）尚感（gǎn）和独（dú）特（tè）的文化内涵，能够贴合中国消费者的文化（huà）、审美和使（shǐ）用需（xū）求。

　　国潮的兴（xìng）起，为国货品牌带（dài）来了广阔的发展机遇。面（miàn）对这一万（wàn）亿级市场，国货品牌抢抓机遇（yù），在产品创新和（hé）品牌营销上持续发（fā）力。尤其随着90后、95后逐渐（jiàn）成为消费（fèi）主（zhǔ）力军，让品牌更（gèng）年轻化、时尚化成为国（guó）货品牌的共同策略。

　　连续4年参展的（de）片仔癀，此次（cì）除（chú）了带来片仔癀、安宫牛黄丸等核心产品以外，还重点展出了人参霜和祛斑（bān）膏等美妆产品。“我们（men）致力于打造‘东方（fāng）新（xīn）国妆’片仔癀化妆品，展现（xiàn）中式（shì）成分与科技（jì）护（hù）肤的融合创新，为热爱健康美的（de）女性服（fú）务。”片仔（zǎi）癀展商在接受证券时报记者（zhě）采访时（shí）表示。

　　“出海”走（zǒu）向大（dà）市场（chǎng）

　　“茅（máo）台集（jí）团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品（pǐn）销往全球64个国家和地区，我们2023年出口额超43亿元（yuán），占到中国白酒出口额的77%。”在本届消（xiāo）博会启动（dòng）仪式的（de）致辞（cí）中（zhōng），贵州茅台党委书记（jì）、董事长丁雄军（jun1）表示（shì）。

　　片（piàn）仔（zǎi）癀产品出口至中国香港（gǎng）、印尼、泰国、新加坡（pō）、马（mǎ）来西亚、加拿（ná）大、澳门等国（guó）家和地（dì）区，连续多年位居中国中成药单项出口创（chuàng）汇前列；2023年，泡（pào）泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰（lán），港澳台及海（hǎi）外（wài）业务（wù）营收（shōu）达到10.66亿元……记（jì）者注（zhù）意到（dào），“出海”已经成为国货品牌的必选项，多个参（cān）会展（zhǎn）商都向记者表达了（le）进一步扩展海外市场的计（jì）划。

　　企业加速“出海（hǎi）”的（de）同时，政策（cè）鼓（gǔ）励支持的力度也在不断提升。2022年（nián），《新时（shí）代（dài）推进品牌建设的指导意见（jiàn）》发布，明确（què）提出鼓（gǔ）励企业实施品牌（pái）国际化（huà）战（zhàn）略，拓展（zhǎn）国际市场；今年1月，商务部发（fā）布关（guān）于组织开展2024年（nián）“老字号（hào）嘉年（nián）华”活动的（de）通知（zhī），鼓励（lì）老（lǎo）字号（hào）运（yùn）用跨境电商开拓（tuò）国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作……

　　安（ān）永大中华区零售与（yǔ）消费品行业主管合（hé）伙人郑铭驹向证券（quàn）时报记者分（fèn）析，中国消费品“出海”主要呈现三大变化，一（yī）是品（pǐn）类日（rì）益丰（fēng）富（fù），包括食品饮料、美妆日化（huà）、电子产品及家电、新（xīn）能源汽车等各（gè）个领域；二是目（mù）的地（dì）多元化，除了欧美市（shì）场（chǎng），东南亚、中东、拉美等地区也成为重要目标；三（sān）是向“全球化”转型，在产品设（shè）计（jì）、营销策略、供应链管理等方面实施深度本（běn）地化战略。

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“国潮风”劲吹老（lǎo）字号与（yǔ）新国货引（yǐn）领（lǐng）消费潮流

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