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　　“据说每个城市都来（lái）了一亿（yì）人”“知道的会说我们是在旅游，不知道的还以为我们在围攻景区（qū）”……一系列“人从众”的评论，凸显出“五一”假期期间国内旅（lǚ）游市场（chǎng）的火爆（bào）。

　　文化和旅游部5月6日发布的（de）数（shù）据显示（shì），“五一”假期期间（jiān），全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比（bǐ）增长7.6%，按可比口径（jìng）较2019年同期（qī）增长28.2%；国（guó）内游客出游总花费1668.9亿元（yuán），同比增（zēng）长12.7%，按可比（bǐ）口径较2019年同期增长13.5%。

　　专家（jiā）表示，居民（mín）出游热情不减（jiǎn），旅游正在加速（sù）进入城（chéng）乡居民的日（rì）常生活，文化和（hé）旅（lǚ）游消费有（yǒu）效释放，带动假日（rì）市场持续升温（wēn）。

　　下沉市场旅游目的地（dì）受欢迎

　　“我们选择秦皇岛作为旅游（yóu）目的地（dì），主（zhǔ）要（yào）原因是离（lí）北京比（bǐ）较近，玩三天（tiān）再回来休息两天，假期过得既愉快又不累（lèi）。”家住北京的李梦婷对中国证券报（bào）记者（zhě）说。

　　跟李梦婷有同样想法愿去小城市旅游的人不在少数。携程数（shù）据显示，县域（县城及县级市）旅游市场增长明显。“五（wǔ）一（yī）”假期期间县域市（shì）场（chǎng）酒店预订订单同比增（zēng）长（zhǎng）68%、景（jǐng）区（qū）门票订单同比增长151%。

　　“越来越（yuè）多的下沉市（shì）场（chǎng）旅游目的地受到欢迎。”文化和旅游部表示，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客（kè）青睐（lài）。

　　旅游（yóu）市场的火爆在人员（yuán）流动数据方面也得以体现。交通运输（shū）部的数据显示，“五一”假期期间，全社会跨区域人员流动量135846.27万人次，日均27169.3万人次，比2019年同（tóng）期（“五一”假期期（qī）间（jiān））增长23.7%，比2023年同期（“五一”假期期间）增（zēng）长2.1%。其中，铁路（lù）客运量9176.5万（wàn）人次，日均1835.3万人次，比2019年同期增（zēng）长23.3%，比2023年同（tóng）期增长1.4%。

　　中金公司研究报告分析，居民出（chū）游热情不减，旅游目的地多（duō）元（yuán）化趋势（shì）日益凸显，部分“黑马”旅（lǚ）游（yóu）目的地延续高速（sù）增长，“下沉旅（lǚ）游（yóu）”“反（fǎn）向（xiàng）旅游”增速领先，优质旅游目的（de）地（dì）保持稳健（jiàn）增长。

　　演（yǎn）出市场掀热潮

　　文化（huà）和旅游（yóu）深度融合，成为假日经济的一大特征（zhēng）。文化和（hé）旅游部表示，甘肃、江苏、陕西等地（dì）将演艺（yì）、非（fēi）遗、文化遗产、美食（shí）等元素与旅游融合。故宫博物院（yuàn）、三星堆博物馆、殷墟博物馆（guǎn）等热门博物馆客流持续保持高位。

　　去一（yī）座城，看一场剧，成为一些游客的真（zhēn）实写照。“一放（fàng）票，我（wǒ）就（jiù）抢到了三张，同（tóng）行的朋友想（xiǎng）和我（wǒ）们一起去，但票已（yǐ）售罄。”携一家老小从山东来北京游玩的王女（nǚ）士告诉记者，“这次来北（běi）京游玩，很幸运赶上北京草莓（méi）音乐节并抢到全家（jiā）人的票，以（yǐ）前参加音乐节的是年轻人居多（duō），现在很多都是一家人（rén）一起来，非常热闹（nào）。”

　　灯塔专（zhuān）业版数据显示，“五一”假期期间，音（yīn）乐节（jiē）、旅（lǚ）游演艺等各类演出总票房达9.27亿元，观演人次达167.10万人次。

　　为（wéi）了充（chōng）分满足（zú）游客的假日文化需（xū）求，各地纷纷“解锁”新花样（yàng），精（jīng）彩纷呈的演出吸引（yǐn）了来（lái）自全国各地的（de）观众，也带动了演出场所周边的餐饮、酒店预订量的（de）提升，成为拉动城市文旅发展的新动（dòng）力。

　　例（lì）如，上（shàng）海文化演出票务平台“摩（mó）天轮（lún）”最新数据显示，“五（wǔ）一（yī）”假期期间，在该平台热卖（mài）的音乐剧（jù）、话剧、脱（tuō）口秀等演出活动多达数十场，观演人群环比增长超过50%，外地观（guān）演人（rén）群（qún）环（huán）比增长超过68%。

　　惠民（mín）措施频（pín）出

　　文化和旅（lǚ）游消费有效释放（fàng），离不开文旅消费（fèi）惠民措施（shī）的（de）推出。

　　记者从（cóng）文化和旅游部了解到，“五一”假期期间，文化（huà）和旅游部举办全国（guó）“五（wǔ）一”文化和（hé）旅游消费周活（huó）动（dòng），会同（tóng）中国（guó）银联（lián）实施2024年度（dù）百城（chéng）百区文化和旅（lǚ）游消（xiāo）费（fèi）行动计划，推出各类文旅消费惠民（mín）措施。

　　“五一”假期（qī）各地促（cù）消费活动密集展开（kāi）。例如，广（guǎng）东省近日发（fā）布2024年文化（huà）和旅游（yóu）消费促（cù）进活动安排（pái），围绕美食、滨海、夜游、演（yǎn）出、亲子（zǐ）、研学、乐园等消费热（rè）点，培育具有（yǒu）广东特色的消费新（xīn）业态新模（mó）式，满足消（xiāo）费者多样化、个（gè）性化、品质化的消费需求。

　　据商务部商务大（dà）数（shù）据监测，2024年（nián）“五一”假（jiǎ）期，全国重点零售和（hé）餐饮企业销售（shòu）额比去年（nián）同（tóng）期（2023年4月29日至5月3日（rì））增长6.8%。

　　“2024年‘五一’假（jiǎ）期延续了从元（yuán）旦、春节到清明节的增长（zhǎng）趋势，国内（nèi）旅游出游人数（shù）、旅游花费、人均出游半径、目（mù）的地游憩距离、入（rù）出境旅游人次等主要指标均创下历史新（xīn）高。”中国（guó）旅游研究院院长戴斌表示，旅游正（zhèng）在加速进入城（chéng）乡居民的日（rì）常生活（huó），厚植日常生活的消（xiāo）费让文旅融合高质量发展的市场基（jī）础更加坚实，让旅（lǚ）游投资和市场主（zhǔ）体的创新空间更为广阔。

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文旅消（xiāo）费“多点开花” 假日经济（jì）潜力持续释（shì）放

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